Marketing e analytics
Leggere l’attribuzione degli ordini
Confronta la lettura degli ordini per primo e ultimo contatto, distinguendo attribuzione, ricavi e dati mancanti. Il confronto aiuta a porre domande sulle campagne; non dimostra da solo causalità.
Durante la presentazione definiamo le attività disponibili, ciò che richiede configurazione e gli eventuali servizi esterni o sviluppi dedicati. Condizioni, costi e responsabilità sono precisati nell’offerta.
Clic, visite, ordini:
non sono la stessa cosa.
Un negozio dimostrativo con sette fonti di traffico. Cambia periodo, canale e modello: guarda quali campagne portano visite e quali portano ordini e fatturato registrati nel negozio.
Vedi i dati in tabella
| Campagna | Visite | Ordini | Ord./100 visite | Ricavi | Ricavi/visita | Dichiarate dalla piattaforma |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Google · Ricerca marchio | 5581 | 292 | 5,2 | 27.146 € | 4,86 € | 389 |
| Google · Performance Max | 8156 | 155 | 1,9 | 12.855 € | 1,58 € | 356 |
| Meta · Nuovi clienti | 28.191 | 100 | 0,4 | 7534 € | 0,27 € | 837 |
| Meta · Remarketing | 4819 | 117 | 2,4 | 9649 € | 2,00 € | 222 |
| Newsletter settimanale | 3272 | 200 | 6,1 | 19.537 € | 5,97 € | — |
| Ricerca organica | 17.709 | 187 | 1,1 | 16.054 € | 0,91 € | — |
| Risposte di assistenti AI | 1102 | 35 | 3,2 | 3369 € | 3,06 € | — |
| Diretto / non identificato | 6831 | 115 | 1,7 | 10.097 € | 1,48 € | — |
Che cosa l’attribuzione non può sapere
- Senza consenso alle statistiche una parte delle visite resta anonima: l’ordine arriva, la sua origine no.
- Chi vede l’annuncio sul telefono e compra dal computer è, per il negozio, due visitatori diversi finché non si identifica.
- I contatti intermedi fra il primo e l’ultimo non vengono conteggiati: BitHub Shop mostra i due estremi, affiancati.
- Nessun modello è «la verità»: primo e ultimo contatto rispondono a domande diverse. Usarli insieme evita di tagliare la campagna che apre le relazioni.
Simulazione dimostrativa con dati inventati: funziona interamente nella pagina e non rappresenta risultati reali di un negozio.
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