Marketing et analytics
Comprendre l’attribution des commandes
Comparez premier et dernier contact, en distinguant attribution, recettes et données manquantes. Le rapprochement ne démontre pas la causalité.
La présentation précise les tâches disponibles, la configuration et les services externes ou développements dédiés. Conditions, coûts et responsabilités figurent dans l’offre.
Clics, visites, commandes :
ce n’est pas la même chose.
Une boutique de démonstration avec sept sources de trafic. Changez la période, le canal et le modèle : voyez quelles campagnes apportent des visites et lesquelles apportent les commandes et le chiffre d’affaires enregistrés dans la boutique.
Voir les données sous forme de tableau
| Campagne | Visites | Commandes | Cmd/100 visites | CA | CA/visite | Déclarées par la plateforme |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Google · Recherche de marque | 5 581 | 292 | 5,2 | 27 146 € | 4,86 € | 389 |
| Google · Performance Max | 8 156 | 155 | 1,9 | 12 855 € | 1,58 € | 356 |
| Meta · Prospection | 28 191 | 100 | 0,4 | 7 534 € | 0,27 € | 837 |
| Meta · Retargeting | 4 819 | 117 | 2,4 | 9 649 € | 2,00 € | 222 |
| Newsletter hebdomadaire | 3 272 | 200 | 6,1 | 19 537 € | 5,97 € | — |
| Recherche naturelle | 17 709 | 187 | 1,1 | 16 054 € | 0,91 € | — |
| Réponses d’assistants IA | 1 102 | 35 | 3,2 | 3 369 € | 3,06 € | — |
| Direct / non identifié | 6 831 | 115 | 1,7 | 10 097 € | 1,48 € | — |
Ce que l’attribution ne peut pas savoir
- Sans consentement aux statistiques, une partie des visites reste anonyme : la commande arrive, son origine non.
- Une personne qui voit l’annonce sur son téléphone et achète sur son ordinateur représente, pour la boutique, deux visiteurs tant qu’elle ne se connecte pas.
- Les contacts intermédiaires entre le premier et le dernier ne sont pas comptés : BitHub Shop montre les deux extrémités, côte à côte.
- Aucun modèle n’est « la vérité » : premier et dernier contact répondent à des questions différentes. Les utiliser ensemble évite de couper la campagne qui ouvre les relations.
Démonstration avec des données fictives : elle fonctionne entièrement dans cette page et ne représente pas les résultats d’une boutique réelle.
Voyez-le fonctionner
sur votre catalogue.
Nous vous montrons la boutique et le back-office avec des produits proches des vôtres, et le chemin depuis votre boutique actuelle.