Performance Max per eCommerce
Performance Max non è il problema. Il problema è darle segnali sbagliati.
Se PMax ottimizza su carrelli, valori duplicati, feed sporco o prodotti a margine basso, può scalare numeri belli e risultati commerciali deboli.
Se PMax ottimizza su carrelli, valori duplicati, feed sporco o prodotti a margine basso, può scalare numeri belli e risultati commerciali deboli.
Cosa controllare
- Purchase come conversione primaria.
- Valore ordine non duplicato.
- Feed Merchant Center completo.
- Custom label per margini, brand e stagionalità.
- Brand e non brand letti separatamente.
- Prodotti che assorbono budget.
Quando usarla
- Hai abbastanza conversioni.
- Il catalogo è segmentato.
- Tracking e Consent Mode sono corretti.
- Puoi leggere margini, resi e ordini reali.
Quando fare attenzione
- Budget piccolo su catalogo grande.
- Feed senza custom label.
- ROAS calcolato solo sul fatturato lordo.
- Campagna unica con tutto dentro.
Come la gestiamo
Prima della campagna
Verifichiamo acquisto, valore, valuta e ID transazione; controlliamo feed, destinazioni, disponibilità e policy Merchant Center. Se i dati di partenza sono incoerenti, la priorità è correggerli prima di aumentare la spesa.
Durante l’ottimizzazione
Annotiamo modifiche a budget, obiettivi e segmentazione e lasciamo un intervallo adeguato per valutarle. Confrontiamo il dato attribuito con ordini, resi e margini quando disponibili, senza trattare il ROAS di piattaforma come profitto.
Alternative e test
Performance Max non è obbligatoria né adatta a ogni account. Shopping Standard, Search o una diversa struttura possono offrire più controllo. La scelta dipende da volume, catalogo, domanda, budget e qualità della misurazione.
Cosa non promettiamo: una campagna automatizzata non garantisce ordini, ROAS o crescita. Documentiamo ipotesi e criteri di successo prima dei test, così un risultato negativo resta informativo e non viene nascosto dietro conversioni aggregate.
Approfondisci il confronto Performance Max vs Shopping Standard e il rischio di ottimizzare sui carrelli invece che sugli ordini.